李宁跨界咖啡赛道，宁咖啡独立门店亮相北京

运动品牌李宁旗下的“宁咖啡”在北京开出首家超级奥莱店，以独立门店形态全新亮相。这不仅是宁咖啡在门店形态上的一次升级，也标志着李宁在咖啡赛道上的布局进入新阶段。
从“赠饮”到独立门店的转变
宁咖啡的发展历程始于李宁门店内的“赠饮”服务。最初，咖啡以“消费满499元获赠”或“任意消费免费赠饮”的形式存在，更多是作为一种提升购物体验的辅助服务，而非独立的商业项目。然而，此次在北京奥莱商圈开设的独立门店，拥有单独的门头和独立的客座区，这意味着宁咖啡开始真正走向市场，与其他咖啡品牌共享客流。

宁咖啡商标布局
宁咖啡的特色在于其深度融合了李宁的运动基因，随着独立运营和市场拓展，知识产权保护显得尤为重要。早在2022年，李宁就在第25、30、35、43类上申请注册”NING COFFEE 宁咖啡“，但被全部驳回，目前均为无效状态。
2023年起，李宁进行策略调整，将咖啡赛道与自身品牌的广告口号“一切皆有可能”的英文slogan结合，陆续在第30、35、43类上申请注册“ANYTHING IS POSSIBLE NING COFFEE”、“ANYTHING IS POSSIBLE LI-NING CAFE”商标，目前已有部分商标在第30类、第43类注册成功。
有趣的是，在2024年起，宁德时代也在申请注册“宁咖啡”相关商标。李宁的提前布局行动，规避了与宁德时代“宁咖啡”商标撞名纠纷。
龙头企业跨界咖啡
近年来，众多龙头企业纷纷涉足咖啡领域。从中国邮政推出的“邮局咖啡”，到中石化在加油站易捷便利店内开设的“易捷咖啡”，再到蔚来汽车旗下的NIO Cafe，这些跨界尝试在网络上引发了广泛关注和热议，也收获了大量热度。企业跨界进入咖啡行业，丰富了自身的业务布局，也为咖啡市场带来了新的活力和可能性。